Happy Valentine's Day!

Lyvia Jardim

Feliz Dia dos Namorados!
Hoje, é essa a data que casais apaixonados e talvez já não tanto comemoram no Brasil - e que o título deste texto brinca, fazendo referência ao Valentine's Day, o dia dos namorados nos Estados Unidos, que, de acordo com o calendário, acontece em 14 de fevereiro.
A origem do Dia dos Namorados, dizem, é creditada aos romanos, ou, mais precisamente, a um festejo específico: a Lupercália.
Segundo acredita-se, os lobos vagavam próximos às casas dos moradores, que, assustados, invocavam o deus Lupercus. 
Em honra a Lupercus, que os mantinha salvo dos lobos, os romanos ofereciam um festival ao deus, onde meninos escolhiam potes com papéis que traziam o nome de uma garota e esta era tomada como a sua namorada pelo resto do ano.
Já nos Estados Unidos, o Valentine's Day homenageia o Padre Valentine, que em 270 a.c, desafiou o imperador Claudius II, que proibia a realização de matrimônios.
Valentine continuou a celebrar casamentos e foi preso, onde, na cadeia, conheceu e se apaixonou pela filha cega do seu carcereiro.
Milagrosamente, esta teve a visão devolvida - e Valentine, às vésperas da morte, entregou-lhe uma carta de amor, dando origem, então, à expressão "From your Valentine".
Os judeus, por sua vez, comemoravam a data de uma forma diferente e elegiam um feriado como o "Dia do Amor e do Afeto".
Posteriormente, também houve o feriado das Flores, onde era costume dar flores para quem se ama.
Esse costume ainda é encontrado entre os povos judeus, que também colocam canções de amor para tocar noite afora...
No Brasil, a gênese da data é atribuída a uma promoção da loja Clipper, realizada em São Paulo em 1948.
Outros acreditam que a data foi "criada" a partir de 1950, através de um slogan com autoria do publicitário João Dória, que dizia Não é só com beijos que se prova o amor.
Independente da data exata, porém, é dado como certo que as raízes comemorativas no Brasil estão fincadas na Publicidade e Propaganda.
Interessante, não é mesmo?


Feliz Dia dos Namorados!